Новости Интернет-Маркетинга

Microsoft резко критикует деятельность Google на интернет-рынке. Суть претензий к Google, которые уже высказывали и другие компании, состоит в том, что Google использует свое монопольное положение в области интернет поиска и контекстной рекламы для продвижения своих многочисленных бизнесов в ущерб честной конкуренции.

В настоящий момент доля рынка поисковой рекламы Google в Европе составляет уже около 90%, что даже больше доли в США, где компания занимает около 80% рынка.

Напомню, что в главном антимонопольном органе Евросоюза сейчас рассматриваются еще две жалобы на Google. Первая поступила от лица британского сервиса сравнения цен Foundem, а вторая – от лица французского поисковика ejustice.fr. Обе эти компании обвиняют Google в том, что их позиции в результатах поиска Google оказываются несправедливо заниженными. К слову сказать, эти бизнесы конкурируют с аналогичными сервисами Google.

В настоящий момент Еврокомиссия расследует, не изменял ли Google ранжирование результатов поиска в ущерб конкурентам. Если это так, то интенет-гигант будет уличен в использовании своего монопольного положения в области поиска.

Новая жалоба, которая поступила от сервиса Ciao (входит в поисковую систему Bing от Microsoft), затрагивает систему поисковой рекламы Googlе. По словам представителей Ciao, несмотря на то, что эта компания якобы прямо не влияет на цены на онлайн-рекламу в своем поисковике, позволяя устанавливать их в рамках аукциона, она, тем не менее, завышает минимальный уровень ставок.

Переводя на простой язык, компанию Google обвиняют в том, что она существенно завышала стоимость контекстной рекламы для своих конкурентов, чем нарушала антимонопольное законодательство. Ведь Google –  это самая главная рекламная площадка в интернете, и, следовательно, конкуренты не могут найти альтернативный рекламный канал.

По материалам c-news.ru

Европейский суд постановил, что контекстная реклама Google не нарушает закон

Высший суд Европы признал, что американская компания Google не нарушала закон при продаже ключевых слов для показа контекстных объявлений в системе AdWords. Разбирательство было инициировано LVMH, владельцем брендов Dior, Louis Vuitton, Moet & Chandon, Kenzo, а также другими компаниями, которые считали, что это негативно отражается на их бизнесе. Компании, которые подавали в суд, выпускают компьютерные программы и бренды класса люкс.

Дело в том, что Google разрешает рекламодателям использовать названия зарегистрированных торговых марок для продажи фальшивых товаров через интернет. При запросе ключевых слов, в качестве которых может выступать название бренда, поисковик выводит рекламное объявление заплатившей за услугу фирмы. Очередность вывода при этом определяется с помощью автоматического аукциона.

Суд постановил, что Google не может отвечать за действия рекламодателей контрафактной продукции, если он, получив уведомление, о том, что рекламируется поддельная продукция, удаляет эту рекламу со своих сайтов и с сайтов контекстной сети.

Иформация представлена по сообщению Associated Press.

Напоминаю, что на моем сайте можно подробнее узнать о контекстной рекламе из цикла статей о продвижении для владельцев сайтов.

К слову сказать, крупнейшая отечественная сеть контекстной рекламы Яндекс не разрешает размещать рекламу по ключевым словам, совпадающим с чужими зарегистрированными товарными названиями. Этот запрет рекламной сети Яндекса обеспечивается как модераторами, так и, фактически, роботами, которые автоматически снимают рекламу с низкой частотой кликов. Реклама по чужому бренду всегда имеет низкую кликабельность, что, впрочем, компенсируется высокой частотой запросов раскрученных брендов.

А в Петербурге продолжается зима

Крупнейший отечественный провайдер контекстной рекламы сообщил о росте на 10%

Годовой оборот самой большой российской интернет-компании  Яндекс в 2009 году вырос на 14% по сравнению с 2008 годом и достиг 8,7 млрд рублей. Так гласят  предварительные итоги компании за минувший год, которые опубликованы на сайте infox.ru.

По сообщению  Яндекса, таких итогов удалось добиться благодаря интернет-рекламе. Интернет-реклама  росла, не смотря на общее падение рекламного рынка в 2009 году. Общий объем рынка рекламы уменьшился на 30%. При этом рост рынка контекстной рекламы за 2009 год составляет не менее 10%.

Основной доход компании обеспечила контекстная реклама— около 86%. Кризис привел к тому, что  рекламный бюджет на одного клиента уменьшился, но общее количество клиентов увеличилось с 1,55 раза. В 2009 году у Яндекс было более 120 тысяч клиентов услуги размещения контекстной рекламы.

Эти данные, оглашенные Яндексом, в целом соответствуют показателям всего рынка. Как утверждалось в других сообщениях, в прошлом году рынок контекстной рекламы вырос на 11%. Т.е. Яндекс идет в ногу с рынком.

Высокая эффективность контекстной рекламы и быстрая отдача от вложений делают этот вид продвижения все более популярным.

Алексей Басов, генеральный директор Begun, крупнейшей в России системы контекстной рекламы, считает, что в 2010 году рынок контекстной рекламы покажет рост в 15-30%.
В прошедшем году объемы размещенной контекстной рекламы в российском интернете составили 11,3 млрд рублей, что на 11% больше, чем в 2008 году. С точки зрения тех темпов роста, которые показывала контекстная реклама все предыдущие годы, это очень скромно. Этот рынок рос в 1,5−2 раза ежегодно на протяжении последних трех-четырех-пяти лет. Но на фоне экономического кризиса, который привел в других сегментах рекламного рынка к снижению на 30−40−50%, конечно, интернет выглядит очень динамичным, устойчивым медиа.
Фактически, сейчас идет перераспределение рекламных бюджетов в пользу контекста. Рекламодатели поняли, что контекстные объявления эффективны и дают быструю отдачу.
В январе Begun заключил соглашение с Google, по которому Begun стал авторизированным реселлером Google Adwоrds в России и начал продавать рекламу в результатах русскоязычного поиска Google.

Источник www.infox.ru

NB: господин  Басов ведет себя так, будто не отдает себе отчета в том, что значительная доля трафика из рекламной системы Бегун представляет собой банальную накрутку.

Еврокомиссия требует раскрыть, как Google ранжирует Интернет-ресурсы. Эта, не имеющая отношения к SEO, организация вынуждена вплотную заниматься вопросами ранжирования поисковой выдачи. Еврокомиссия настаивает на предоставлении компанией Google официального объяснения в связи с жалобами коммерческих сайтов, которых волнуют трудности поискового продвижения.

В частности, в августе прошлого года жалобу на необоснованное понижение позиций в поисковой выдаче Google подал Foundem – коммерческий поисковик, выполняющий сравнение цен на различные товары.

Google вынужден отвечать, но делает это уклончиво: представители крупнейшего поисковика не отрицают наличие проблемы,  готовы предоставить по сути этих жалоб дополнительную информацию и уверены в том, что их работа  соответствует законодательству.

Сейчас доля Google в европейском веб поиске около 90%, значительные трудности происходят у корпорации с тех самых пор, как поисковик захватил лидерства в Европе.

По информации издания The Telegraph

К такому заключению пришли исследователи корпорации Eyeblaster, которые более года исследовали  поисковые и баннерные кампании продвижения. Использовались фактические данные, собранные двумя стами рекламодателями из двадцати различных видов бизнеса.

В ходе исследования были проанализированы 1300 кампаний по продвижению. Результаты: оказывается, каждый пятый пользователь обращается к поиску именно после контакта с рекламным баннером. Таким образом, баннеры реально ускоряют процесс покупки, однако исследователи особо подчеркивают, что высокую эффективность обеспечивает только сочетание баннерной и поисковой рекламы.

Баннерная реклама удачно дополняет поисковую, расширяя охват целевой аудитории и увеличивая поток заинтересованных посетителей в поисковые системы. Это не дает эффекта при отсутствии в параллели поисковой рекламы: не увидев в выдаче или в контекстных объявлениях ту компанию, которая привлекла внимание на баннере, пользователь с легкостью сменит ее на конкурента.

Источник MediaPost

Пользователи интернета все более благосклонно относятся к контекстной рекламе. Таков результат специальных исследований, проведенных осенью в Москве: в 2007 году интерес к контекстной рекламе демонстрировали только 21% пользователей, в 2008 – 51%, а осенью 2009 доля заинтересованных уже поднялась до 70%.

Не только пользователи, но и рекламодатели увеличивают интерес к контекстной рекламе как к инструменту с быстрой отдачей, и в этому в немалой степени способствует экономический кризис.

Так другие исследования, проведенные в ноябре 2009 года компанией «КОМКОН» для «Бегуна», выявили увеличение числа респондентов, работающих в компаниях, которые используют для продвижения средства интернет-рекламы: в этом году количество таких респондентов оказалось 56%, т.е. большинство, а в 2008 году их доля от числа опрошенных была только 35%.

В исследованиях участвовали Московские пользователи интернета в возрасте 16-55 лет.