Интернет-реклама. Итоги 2010

На СПБ РИФ 2011 была представлена статистика по аудитории интернета и интернет-рекламе в прошедшем году. На тему измерения российского интернета было несколько докладов, также я знаю еще несколько источников актуальных и презентативных данных. Интересно было сравнить все эти источники. Сравнение показало, что они содержат разные цифры.

Подробное изучение причин расхождения выявило, что все источники восходят к АКАР. Сейчас в России, фактически, только АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) делает измерения всего рынка рекламы. Беда лишь в том, что данные АКАР не стыкуются с данными самой АКАР  предыдущих лет.  Оказалось, что за прошедший год у российской рекламы поменялась история – как мы знаем, только Россия имеет непредсказуемую историю, видимо, это сказывается и на истории рекламы в рунете.

Так вот, в АКАР обнаружили, что раньше они кое-чего не досчитывали в рекламе на радио и в региональной прессе. Думаю, что недосчитывают-недовешивают и сейчас, но лучших данных по российскому рынку рекламы пока нет. В общем, АКАР скорректировала ранее опубликованные данные за 2008-2009 годы. Оказалось, что рекламы в региональных СМИ было несколько больше, чем считалось ранее.

Также АКАР поменяло методику учета НДС, что также привело к изменению цифр за предыдущие годы.

Ну а в-третьих, АКАР почему-то не считает за рекламу поисковое продвижение (SEO) и не учитывает его в своих отчетах. Думаю, эта ассоциация SEO не считает потому, что члены ассоциации – старые рекламные агентства. Они не занимаются поисковым продвижением и, допускаю, ничего в нем и не смыслят. Поэтому они физически не могут оценить объемы SEO, т.к. просто не владеют информацией. Вслух это, конечно, не признается, а маскируется словами про то, что поисковая оптимизация, это консалтинг, а не реклама.

Вместе с тем, SEO – это такой же инструмент продвижения товара и бренда, как и, например, реклама в СМИ или контекстная реклама. В чем разница: находится ссылка на первой-третьей строчке поисковой выдачи или на четвертой и ниже? Очевидно, что принципиальной разницы нет, только вот первая строчка – это контекстная реклама, а четвертая всегда относится к поисковой выдаче, т.е. является результатом поискового продвижения.

В общем, чтобы исправить это искажение статистики, я нашел данные по объемам SEO от тех, кто разбирается в SEO, и добавил их к объемам рынка рекламы в интернете по версии АКАР. А именно, я использовал данные компании Webprojects, которая уже несколько лет измеряет рынок SEO.

Вот какие получились итоговые данные по рекламе в интернете.

Интернет-реклама в России, млрд. р.
	2007	2008	2009	2010
Вся интернет-реклама	11,70	23,60	27,80	36,65
В том числе:
Медийная реклама	4,10	7,40	7,70	9,80
Контекстная реклама	5,20	10,20	11,40	16,85
SEO	2,40	6,00	8,70	10*

*Цифра расходов на SEO за 2010 год приблизительная, т.к. Webprojects еще не опубликовали своих результатов за 2010.  В исследовании прошлого года на 2011 прогнозировалась сумма в 12 млрд. руб. На РИФе с ссылкой на Ашманов и партнеры была опубликована  цифра в 7,2 млрд, что существенно ниже предыдущего года, что явно неправдоподобно. Поэтому я использую цифру 10 млрд. как оценку.

Видно, что SEO сопоставимо с баннерной (медийной) рекламой и конекстной рекламой. Т.е. пренебрегать им недопустимо.

Ну а вот скорректированные цифры по всему российскому рынку рекламы за последние годы в млрд. руб.

Рынок рекламы в России за 2007-2010 годы, млрд. р.
	2007	2008	2009	2010
Вся реклама	249,7	301,8	224,0	259,9
В том числе
Телевидение	112,5	138,9	113,7	130,7
Радио	14,9	15,0	10,6	11,8
Наружная реклама	40,4	45,8	27,3	32,2
СМИ	67,8	75,3	42,0	44,8
Реклама в интернете	11,7	23,6	27,8	36,7
Прочие медиа	2,4	3,2	2,6	3,7

Вот эти же данные в графическом виде.

На графике хорошо видно, что интернет реклама единственная продолжала рост во время кризиса. В кризисный 2009 год интернет-реклама обогнала наружную рекламу, а в 2010 вплотную приблизилась к рекламе в СМИ.

Пол года назад я уже сообщал о том, что интернет-реклама обошла печатные СМИ, но с тех пор АКАР изменило оценку объемов печатных СМИ в сторону увеличения. Ожидаю, что в текущем 2011 году реклама в интернете все равно обгонит по объемам рекламу в печати.

В целом, рынок рекламы еще не полностью восстановился после кризиса, хотя в 2010 году он показал существенный рост.

А вот первый квартал 2011 года уже показал объемы рекламы на 10% больше, чем первый квартал 2008 года (самый успешный год до кризиса). Можно ожидать, что в 2011 году итог будет примерно 330 млрд. р. и рынок рекламы по итогу года уверенно превзойдет докризисный уровень.