Заказать
проект

Новости Интернет-Маркетинга

29 июня 2010

Накрутки контекстной рекламы Бегуна растут вместе с увеличеием бюджетов на 82%

В Санкт-Петербурге прошел праздник Алые паруса

В Санкт-Петербурге прошел праздник Алые паруса

Та самая система размещения контекстной рекламы “Бегун”, которая доставляет много проблем рекламодателям, сообщила, что бюджеты рекламодателей «Бегуна» на поиск только с начала 2010 года увеличились на 82%.

Эти темпы роста крупнейшей контекстной сети объясняются тем, что “Бегун” увеличил количество показов на поисковых машинах. С начала года рекламодатели «Бегуна» могут размещать объявления уже на четырех поисковых системах: Поиск@Mail.Ru, Рамблер, Google и Yahoo.

Как известно,  поисковая контекстная реклама отличается наилучшим качеством, в противовес тематической контекстной рекламе Бегуна, которую накручивают постоянно. В прошлом году у “Бегуна” ощущалась нехватка поисковых площадок для показа рекламы, т.к. его основной поисковый партнер “Рамблер” потерял большую долю трафика.

В этом году эта проблема была решена. Рекламодатели смогли привлечь больше посетителей из поисковых систем: количество переходов из них по объявлениям «Бегуна» с начала 2010 года увеличилось на 41%, что и явилось причиной столь интенсивного роста.

Темпы роста существенно опережают темпы роста непоисковой (тематической) рекламной сети, выручка которой в апреле этого года выросла на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Источник информации: begun.ru

25 июня 2010

BP выкупила у поисковых машин ключевые слова о разливе нефти

Geenpeace-BP-Rebranding-Contest-04

BP купила права на поисковые запросы о разливе нефти

Насколько понимаю, это, возможно, первый прецедент.

Британская нефтегазовая компания British Petroleum, деятельность которой привела к тяжелым последствиям из-за утечки нефти в Мексиканском заливе, приобрела у поисковых систем Google и Yahoo права на словосочетания, связанные с разливом нефти.

В том числе BP купила права на поисковые запросы «oil spill» («разлив нефти»), «oil spill claims» и другие. По запросу «oil spill» поисковики Google и Yahoo выдавали на первом месте ссылку на сайт BP с материалом «Gulf of Mexico response» – на этой странице описываются действия нефтяного гиганта по ликвидации пятна.

Этими действиями BP, которую сейчас не ругает только немой, пытается улучшить свой сильно пострадавший имидж.

Для нас, заказчиков, услуг продвижения, да и для всех пользователей поисковых машин важен прецедент.

Во-первых, впервые признается, что продаются первые позиции в выдаче поисковых машин. Гугл и раньше подозревали в манипуляциях поисковой выдачей, но во всеуслышание это говорится впервые.

Во-вторых, признается, что поисковые машины могут делать фильтрацию за деньги. Ведь этими действиями BP увеличивает количество удобной ей информации и выдавливает из выдачи ту информацию, которая ее не устраивает. Т.е. BP контролирует содержание поисковой выдачи.

Многие считают, что такими действиями BP может не улучшить свой пострадавший имидж, а навредит ему еще больше. Лично я сам пытался  посмотреть выдачу Google по этим поисковым словам, но сайта BP я в ней не увидел. Возможно, в BP быстро одумались и отказались от использования такого способа воздействия на пользователей интернета.

Информацию об этом событии опубликовало авторитетное  интернет-издание C-News почему-то без ссылки на источники: http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2010/06/09/395223

05 июня 2010

Доклад “Рейтинг CMS” на РИФ2010

CMS: бесплатные или коммерческие? За кем будущее?

Я продолжаю рассказывать о конференции РИФ2010, недавно прошедшей в Москве и Санкт-Петербурге. Клиентам веб услуг (заказчикам создания сайтов) будет интересно сообщение компании iTrack о распространенности разных систем управления сайтом (CMS) в домене RU.

Общий рейтинг всех обнаруженных CMS

Общий рейтинг всех CMS в рунете по данным iTrack

Этот доклад был сделан в рамках секции “CMS: бесплатные или коммерческие? За кем будущее?”.

Будущему владельцу сайта предстоит решить, какое выбрать программное ядро для начинаемого проекта. От ответа на этот вопрос зависит не только, насколько будет легко управлять наполнением сайта, но также это решение определит, насколько легко можно будет развивать сайт в будущем, наращивать его функционал, добавляя к нему галереи, видео контент, форумы, каталоги услуг и т.д. Очевидно, что эти задачи уже неоднократно решались на широко распространенных системах.

От известности CMS будет зависеть,  насколько будут доступны программисты для доработки сайта. Если CMS разрабатывает сама веб студия, то в будущем развивать сайт сможет тоже только она, т.е. выбор редкой CMS привязывает клиента к изготовителю сайта.

От выбора CMS будет зависеть, какие требования будет предъявлять сайт к серверу, насколько легко будет поменять хостинг или нарастить его производительность. Распространенные системы управления умеют работать на типовых хостингах, а вот мало распространенные системы могут предъявлять к веб серверу специфические требования.

Если CMS имеет много пользователей, то они уже всесторонне проверили эту систему в самых различных условиях эксплуатации, выявили в ней большинство ошибок и добились от программистов их исправления.  Т.е., в этом смысле,  широкое использование движка тоже является существенным плюсом.

Словом, Вы поняли, что я рекомендую ориентироваться на широко распространенные CMS. Так какие системы управления сайтом наиболее распространены? На этот вопрос отвечает исследование iTrack “Рейтинг CMS. Апрель 2010“.

Важно отметить, что авторы исследования не разрабатывают своей собственной системы управления, т.е. имеют не предвзятый взгляд. Также к этому исследованию они не привлекали никаких разработчиков CMS. Их исследование основано на автоматическом сборе информации со всех доменов российского интернета (всей зоны RU). В рамках исследования были опрошены 2 728 307 доменов!

Итак, читайте обзор Самые популярные движки сайта.

21 мая 2010

Состоялся РИФ 2010

Прошел Российский интернет форум 2010 – в Москве и в Петербурге

В Питере я его посетил, а московский изучал по опубликованным презентациям. В Петербурге аншлаг был!

Форум ориентирован в основном на профессионалов, но была информация, которая полезна и клиентам.


imarafon--spbrif10_014_600

СПб РИФ 2010 - в зале аншлаг

imarafon--spbrif10_015_600

СПб РИФ 2010 - в президиуме дрема

imarafon--spbrif10_001_600

СПб РИФ 2010 - в фойе акции

К сожалению, до сих пор не выложены в интернете презентации петербургского форума (и будут ли выложены?). Но даже, если ничего не будет опубликовано, то я, по мере осмысления, постараюсь изложить самое актуальное. Могу заранее сказать, что была интересная секция “Продвижение сайтов: советы бывалых”. Вот это клиентам стоило бы послушать, особенно доклад о продвижении с оплатой за клики – из каждой второй фразы вытекало, что клиенту можно ввернуть завышенную цену за продвижение, лишь бы между клиентом и оптимизатором установилось доверие 😉

Фотографии с сайта www.spbrif.ru

12 мая 2010

Рынок интернет рекламы за год вырос на 31%

Опубликованы оценки объема рынка рекламы России в первом квартале 2010

АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на своем сайте www.akarussia.ru подвела итоги первого квартала 2010 года. По сравнению с этим же периодом прошлого года рынок рекламы подрос. Самый лучший рост, естественно, показала интернет реклама.

Я уже писал, что АКАР дает не полные данные по интернет рекламе, т.к. из учета она выкидывает поисковое продвижение сайтов. Этот недостаток можно восполнить другими источниками. Но и внутри экспертов самого АКАР нет единодушия, как считать, – обратите внимание на примечания к таблице.

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА, включая НДС

Примечания к таблице:
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

Комментарии к цифрам

У рекламных изданий еще продолжается спад (-11%), но телевидение и наружная реклама уже показывают рост на 5%.

Интернет реклама выросла на 31%. Если данные АКАР подправить, добавив к ним расходы на SEO (как я это делал в упомянутой статье о состоянии интернет продвижения в 2009 году), то окажется, что сейчас на онлайн бюджеты приходится не меньше 12-13% всего рынка рекламы. Напомню, в 2009 году доля расходов на рекламу в интернете была 10,8%.

Контекстная реклама показала рост на 42%. Это связывают с тем, что сильно возросла активность малых и средних компаний, которые охотнее всего используют именно этот вид продвижения.

Ясно, что цифры довольно приблизительные, но имеющиеся тенденции они отражают верно.

24 апреля 2010

Развитие рынка онлайн продвижения – совокупные данные

В рамках цикла статей о продвижении для заказчиков я подготовил сводные данные о текущем состоянии рынка онлайн продвижения.

Так получилось, что у нас в стране никто не ведет совокупную статистику по онлайн бюджетам. Информацию по всему рынку рекламных услуг в России собирает АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), но они не отслеживают рынок поискового продвижения (SEO). Рынок SEO мониторит компания «ВебПроекты». Недавно обе организации опубликовали данные по итогам 2009 года.

Оказалось, что рынок поискового продвижения  в 2009 году превзошел рынок медийной (баннерной) рекламы. Объем расходов на SEO по стране вырос за год больше, чем на 40%. Это означает существенный рост конкуренции в поисковом продвижении, ведь на  странице результатов поисковой машины по-прежнему только 10 строчек.

Доля интернет продвижения существенно выросла и уже составляет 11% от всего рынка рекламы.

Читайте подробности в статье Рынок интернет продвижения 2007-2009

20 апреля 2010

Рынок поискового продвижения в 2009 году

Объемы рынка поискового продвижения по годам

Объемы рынка поискового продвижения по годам

“ВебПроекты” совместно с компанией “Ашманов и Партнеры” выполнили исследование рынка услуг поискового продвижения за 2009 год и прогноз на 2010, и опубликовали результаты на сайте webprojects.ru.

За прошлый год объемы предоставленных SEO услуг составили 300 млн. долл. и выросли на 40% по сравнению с 2008 (216 млн.). На 2010 год прогнозируется рост до 390 млн. долл.

В кризисный прошедший год это самый лучший показатель динамики из всех видов рекламы. Напомню, что весь рынок маркетинговых коммуникаций в 2009 году сократился на 30%. Кроме SEO росла только контекстная реклама (рост на 11%). Медийная реклама в интернете (всевозможные виды баннеров) удержала свои позиции, что тоже неплохо. Произошло перераспределение приоритетов в области рекламы в пользу онлайн бюджетов.

05 апреля 2010

eTarget-2010: контекстная реклама в Яндексе и Ко

В конце марта прошла конференция eTarget 2010: «Управление аудиторией и реклама в Интернете», организованная крупнейшими российскими рекламными интернет-компаниями — «Ашманов и партнеры», «Бегун», Mail.Ru, «Рамблер» и «Яндекс».

photo-etarget2010-2

Участниками eTarget-2010 в очередной раз было подтверждено, что интернет-реклама успешно развивается

Участниками конференции в очередной раз  были подтверждены сведения о том, что интернет-реклама сейчас успешно развивается, не смотря на кризис: “Конференция наглядно подтвердила тот же факт, что и финансовые итоги рекламного рынка за 2009 год: в условиях кризиса возросшая требовательность рекламодателей привела к более активному использованию интернет-рекламы.”

Я ознакомился с опубликованными материалами выступлений. В принципе, мало чего нового. Очень трудно что-то наловить, чтобы включить в материалы моего сайта – все, что надо знать клиентам, уже у меня здесь есть :-). Но кое-что интересное все-таки нашел. Интересное именно для обычного рекламодателя, а не для маркетолога-профи. Все свежее и стоящее в технологиях интернет продвижения обязательно упомяну у себя.

Кстати, представитель Яндекс вскользь упомянул, кто является их типовым клиентом. Оказывается, что в контекстной рекламе 60% клиентов тратят до 3000 рублей в месяц и приносят 3,5% оборота. Напомню, что 86% дохода Яндекс получает именно с контекстной рекламы. По большому счету, если эти 60% клиентов контекстной рекламы исчезнут, то Яндекс этого даже не заметит.  Представитель Яндекса Е. Ломизе в выступлении на конференции так и сказал, что отношении этих мелких клиентов  у них есть только одна цель – увеличить их платежи.

Что было предложено в последнее время этим клиентам? Специальный интерфейс “Легкий”. Этот интерфейс очищен от непонятных для начинающих функций, и в результате – управление расходами в нем сведено только к автобюджету.  Автобюджет берет на себя управление ставками и уверенно приводит клиента к двух-трех кратному завышению цены клика, т.е. к существенной переплате за контекстную рекламу. Этого представитель Яндекса не сказал – это я уже от себя добавляю, т.к. тестировал этот “легкий” интерфейс. В место этого автобюджета начинающие клиенты, на мой взгляд, нуждаются в автоматических инструментах подбора дополнительных ключевых слов, но эта фунция в Яндексе сделана платной. Это, так называемый,  тариф “Беззаботный”. Понятно, что услуги за дополнительную плату не используются тем, кто тратит только 3 тысячи рублей в месяц 😉

Еще из новшеств Е.Ломизе упомянул новый API, “оптовые операции”, пакетная обработка массивов ключевых слов. Но это, понятно, не для массового мелкого клиента, а для тех, кто тратит много денег на рекламу и использует услуги профессионалов для управления контекстной рекламой.

По данным сайта searchengines.ru

01 апреля 2010

Новый вид носителя контекстной рекламы

Эта информация достойна цитирования.

Компания “Бегун” уже знает, как использовать новый iPad для нового способа демонстрации контекстной рекламы.

"Бегун" уже придумал, как использовать iPad для нового формата контекстной рекламы

"Бегун" уже придумал, как использовать iPad для нового формата контекстной рекламы

Новая партнерская программа “Бегуна” позволяет рекламодателю увеличить охват целевой аудитории, а ее участнику — стать высокотехнологичным рекламоносителем и заниматься высокодоходным бизнесом.

Новый продукт „Бегуна“ лежит в русле стратегии компании по расширению рекламной сети и поиску новых источников клиентов для рекламодателей.

Опубликовано на сайте begun.ru

30 марта 2010

Интернет-реклама – итоги 2009 года

РБК со ссылкой на DISCOVERY Research Group сообщает, что в 2009 году рынок интернет-рекламы в России составил порядка 16,5 млрд. руб. Рост составил 12% по сравнению с 2008 годом.

Ведущими  площадками для размещения интернет-рекламы являются 3 российских интернет-портала – лидера по месячной аудитории: Яндекс, Rambler и Mail.ru. интернет-компания Mail.ru в 2009 году потеснила со второго места по выручке своего основного конкурента Rambler Media.

В дальнейшем российскую интернет-рекламу ждёт уверенный рост. Постепенно  будут отмирать те виды рекламы, которые еще недавно были сверх популярными, например,  всплывающие окна. В качестве главного направления изменений РБК называет  развитие адресности в интернет-рекламе, в том числе, технологии таргетинга.

Это еще одна публикация, которая подтвердила, что в прошлом году объем рекламы в русском интернете вырос не меньше, чем на одну десятую часть.

РБК. Исследования рынков, marketing.rbc.ru

Оставить заявку Позвонить